El Confidencial/Reproducido.- Desde hace ya unos años, Telecinco siempre ha convocado un encuentro festivo con los anunciantes, previo a las fiestas navideñas, con el objetivo de presentar su programación del año próximo. Sin embargo, después de la reciente polémica de La Noria, la reunión de este año se había convertido en el marco perfecto para dar explicaciones a los anunciantes por la polémica entrevista del programa presentado por Jordi González con la madre de El Cuco, uno de los condenados por encubrimiento en el caso de Marta del Castillo.

Por ello, la cadena no dudó anoche en tirar la casa por la ventana en una gala privada con una estética a lo Mad Men (la serie que gira entorno al competitivo mundo de la publicidad) en la que reunió a los grandes rostros de la cadena y en la que los ‘jefes’ de Telecinco, Paolo Vasile y Giuseppe Tringali, quisieron hacer ver a los anunciantes que los siete canales del grupo Mediaset (Telecinco, Cuatro, Factoría de Ficción, LaSiete, Boing, Divinity y Energy) tienen la oferta más variada de la televisión.

Y así, rostros como Jesús Vázquez, Mercedes Milá, María Teresa Campos, Jorge Javier Vázquez, Luján Argüelles o Ana Rosa Quintana, entre otros, dieron paso a vídeos muy cuidados en los que fueron explicando detalladamente la rica oferta con la que cuenta actualmente el grupo y contará el próximo año. Ficción nacional (Aída, El don de Alba, La que se avecina, La fuga, Hospital Central), concursos (Pasapalabra, Uno para ganar, XXS), realities (Gran Hermano, Granjero busca esposa, Supervivientes), talents shows (Más que baile, The Voice, Tú sí que vales), series extranjeras (CSI, House, Terra Nova,Touch). Pero, sobre todo, su nuevo canal dirigido al público masculino, Energy, y la Eurocopa de Polonia y Ucrania y el Mundial de Motociclismo.

Una efectiva presentación con el eslógan de Te damos todo que sorprendió gratamente a los allí presente. Sin embargo, después de ver como se resaltaban los impresionantes datos de audiencia de programas como Gran Hermano o Supervivientes, hubo quién se sorprendió por las pocas imágenes que se proyectaron de uno de los programas clave en la parrilla de la cadena: Sálvame. De hecho, aunque Jorge Javier Vázquez apareció en la gala como maestro de ceremonias, lo hizo en calidad de presentador de Supervivientes, el reality más visto de la televisión, y no del programa en el que comparte protagonismo con Belén Esteban.

Vasile anuncia una campaña para defender la marca

Pero sea como fuere, lo cierto es que Mediaset quiso poner punto y final a la polémica de La Noria y hacer ver a los anunciantes que deben caminar unidos en los dífíciles tiempos que corren. “Objetivamente lo que ha pasado con La Noria ha sido de tal dimensión que cualquier palabra sobra. Por ello hay que ser pragmáticos y actuar”, dijo el consejero delegado de Mediaset España para el área de publicidad, Giuseppe Tringali. “La audiencia nos interesa pero vuestro apoyo más”, añadió.

Por todo ello el italiano anunció que el grupo ha reanudado la campaña de comunicación de apoyo a las marcas que ya utilizó en 2009 y resaltó el compromiso de las cadenas por conseguir hacer de la televisión “un soporte más eficaz” ofreciendo un 90% de bloques publicitarios en prime time de menos de seis minutos. Asimismo, anunció el lanzamiento de la web de Publiespaña, la encargada de la publicidad de Mediaset, para que los anunciantes conozcan al detalle la oferta del grupo.

Por su parte, el consejero delegado de Mediaset para el área de televisión, Paolo Vasile, aseguró que el grupo es consciente de que si comete un “error” que perjudica a las marcas, su “responsabilidad” es solucionarlo y subrayó lo “doloroso” y “humillante” que es para una cadena equivocarse. No obstante, al contrario que Tringali, el directivo evitó nombrar en todo momento a La Noria.

Asimismo, Vasile se refirió al momento “difícil” por el que pasa el entorno económico del país y el continente -“el verdero problema del país es el desempleo”- y criticó el “ataque salvaje que se está haciendo a la marca”. Por ello, instó a toda la industria a “andar juntos, por lo menos por un tiempo, hasta que no se arregle esta situación” para trabajar por España, ya que “el mejor resultado -para el país- no se obtiene con guerras”, que no tienen ganadores, solo perdedores. “¡Viva la televisión, viva el público, viva la publicidad!”, concluyó.